O leitor que está acompanhando os Jogos
Olímpicos Rio 2016 não precisa se esforçar muito para ter no seu campo de
visão, diversas vezes por dia, um mesmo número: 361. Está no uniforme dos
árbitros (oficiais técnicos) e nos integrantes dos serviços médicos, áreas
operacionais e atendimento ao público. A marca também vestiu os participantes
da passagem da Tocha Olímpica por mais de 300 municípios brasileiros. Além
disso, o 361 também está nos uniformes de duas delegações: Grécia – que abriu o
desfile oficial no Maracanã – e África do Sul. São milhares de pessoas
circulando pelos Jogos com 361.
A presença desse número é fruto de uma
estratégia mundial. Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 foram escolhidos
como cartão de visitas de inserção global da marca esportiva 361°, de origem
chinesa. A grife é apoiadora oficial dos dois eventos e desbancou outras
potências mundiais do segmento para conquistar esse espaço de atuação.
Um dos nomes mais importantes neste
processo de afirmação da grife nos Jogos tem seu escritório em Novo Hamburgo.
Sérgio Baccaro Júnior é o gerente de Marketing para a América do Sul da 361° e está
acompanhando com muita atenção a presença e evolução da marca. “O objetivo é claro: ser
uma das cinco maiores marcas esportivas do mundo. E isso em até quatro anos”,
conta. “No Brasil, já estamos inseridos em algumas das maiores e melhores redes
de produtos esportivos”, completa.
Baccaro vem vibrando com alguns dos
resultados de visibilidade. O patrocínio da delegação da Grécia se tornou estratégico,
pois o país abriu o desfile e, com isso, a 361° foi a primeira marca a aparecer
no Maracanã. Além disso, existem os patrocínios individuais. Na Rio 2016, a atiradora grega Anna Korakaki levou o bronze
na prova de pistola de ar 10 metros vestindo 361°. Já na natação, uma das
estrelas mundiais da grife, Sun Yang, conquistou uma medalha de ouro e outra de
prata. Entre os brasileiros, a nadadora gaúcha Graciele Herrmann, do Grêmio
Náutico União, também tem o patrocínio da grife chinesa e está na luta por
medalhas.
Baccaro vibra com esse momento profissional. Após fazer um trabalho com reconhecimento internacional dentro da calçadista West
Coast, com sede em Ivoti, ganhou essa oportunidade tão ou mais desafiadora. Ele projeta uma expansão ainda maior da grife, que abriu
escritórios simultaneamente no Brasil, Estados Unidos e Europa, e que está
chegando na África (base na África do Sul) e na Oceania (base na Austrália). “A
aceitação do material tem sido muito positiva. Já recebemos vários prêmios de
publicações internacionais especializadas”, conta. Fundada em 2003, a 361° já patrocinou diversas competições
esportivas na Ásia, incluindo os Jogos Asiáticos de 2014 de Inchon e Guangzhou
2010, além dos Jogos Olímpicos da Juventude em Nanjing 2014.
O escritório da grife no Brasil fica no bairro Jardim
Mauá, mas não é estranho encontrar Baccaro em algum outro endereço do globo em
função do desafiador trabalho de se aproximar de potências mundiais do segmento
esportivo.
NÚMEROS DA 361° NOS JOGOS RIO 2016
– O material usado no evento foi
transportado em 58 contêineres com 48 mil caixas.
– São mais de dois milhões de
itens dos uniformes dos Jogos.
– As milhares de caixas foram
armazenadas na Cidade do Samba, no Rio, transformada em Centro de Uniformes e
Credenciamento
– Para produzir as calças foram
utilizados 200 quilômetros de tecidos
– Foram reservados para o evento
87 mil pares de tênis
