A agência SPR, de Novo Hamburgo, adicionou ao
portfólio uma importante conta: a Frasle Mobility, referência em produtos que englobam sistemas de freio, transmissão,
direção e suspensão.
Com quase sete décadas de mercado, 11 fábricas espalhadas
pelo mundo e atuação em mais de 125 países, a companhia pertence às Empresas
Randon, da qual a SPR já era responsável pela comunicação da Randon Implementos
e por projetos envolvendo a própria Fras-le e outras iniciativas do grupo.
A
agência passa a atender a Frasle Mobility como full-service e, em parceria com
a Estrategeria, desenvolveu o branding da marca corporativa, o posicionamento
estratégico e a campanha de lançamento para os diversos stakeholders.
NAMING
Com a missão de ser uma marca-mãe para endossar todas as
marcas de produtos Fras-le foi criada a “Frasle Mobility”, com identidade
visual própria e uma jornada de construção longa pela frente.
No processo de
criação do naming, SPR e Estrategeria trouxeram para a marca o movimento que
acompanha a Fras-le por quase 70 anos, traduzido na palavra Mobility associada
ao nome. O conceito de mobilidade também foi explorado no lettering. Com apoio
do estúdio Fabio Haag Type, criou-se um tipo de letra que transmite movimento,
força e elegância, repelindo tudo que vem a ser estático.
Na marca corporativa,
Frasle deixa de ter hífen – elemento gráfico que “quebrava” a sensação de
movimento e mobilidade. A mudança, no entanto, aplica-se somente à marca
corporativa Frasle Mobility. A Fras-le, enquanto marca de produto, reconhecida
e prestigiada no segmento de freios, continua a mesma em sua construção.
“A conquista da conta da Frasle Mobility significa mais um
passo na nacionalização do atendimento da SPR. É uma empresa líder, com atuação
mundial e respeitada globalmente. Nos últimos anos, estamos investindo cada vez
mais na qualidade dos nossos profissionais, exatamente para termos o estofo
necessário para atendermos cada vez mais marcas importantes do cenário nacional
e internacional”, destaca o diretor de Estratégia e Inovação, Gustavo Ermel.
A gerente de marketing da Frasle Mobility, Sabrina Carbone, reforça que a jornada de criação do novo naming, slogan e posicionamento
estratégico da marca corporativa foi inovadora e precisou ser construída com um
parceiro que apoiasse também o alinhamento dos desejos e expectativas dos
dirigentes de toda a vertical de mobilidade, que representa hoje a Frasle
Mobility. “Desenvolvemos um planejamento em conjunto com todos eles e com a
agência, de forma muito construtiva. A construção desse grande escopo
corporativo passa pela adaptação da mensagem para todos os diferentes stakeholders,
de acordo com cada necessidade de escuta”, complementa.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Redesign Frasle Mobility
Cliente: Frasle Mobility
Agência: SPR
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Atendimento: Patrícia Santejano
Assistente de Atendimento: Mariana Fagundes Farias
Planejamento: Guilherme Bueno
Redação: Jeverson Senger
Revisão: Bruna Martins Vilagran
Direção de Design: Rafael Ternes
Design: Rafael Ternes e Gabriel Rosa
Exploração e Refinamento Tipográfico: Fabio Haag Type
Aprovação no Cliente: Sérgio Montagnoli