Em meio a tantas transformações, a marca e slogan do Hospital Regina, de Novo Hamburgo, também se renovam.
Em comemoração aos 90 anos, completados em fevereiro deste ano, a instituição lançou sua nova identidade em junho.
Devido ao atual momento, a divulgação ocorreu de forma singela, mas significativa, através de um vídeo nas redes sociais e com prévia apresentação às lideranças.
No desenvolvimento da nova marca, realizado pela Abarca Comunicação Integrada, de Campo Bom, foram utilizadas quatro palavras que guiaram o projeto: cuidado, essência, inovação e confiança. “Essas são palavras que representam toda a trajetória do Hospital durante estes 90 anos. O novo layout reforça, através dos traços enlaçados, a união e colaboração de todos na consolidação da nossa tradição e experiência”, afirma a diretora executiva, Gisele Albaneo.
“Sua confiança. Nossa experiência” é o novo slogan projetado para reforçar a essência e missão da instituição, que é guiada pelo cuidado incondicional e zelo pela vida. “Idealizado pela Congregação das Irmãs de Santa Catarina, com o lançamento desta nova marca e slogan o Hospital Regina reafirma seu propósito como referência consolidada em saúde, alinhado às transformações sociais e tecnológicas”, explica a diretora geral Maria Stoffel (Irmã Cris).
É da Abarca a autoria do novo slogan e do selo
comemorativo que acompanha todas as peças de Comunicação ao longo do ano.
Também foi redesenhada a logomarca, que identifica o Hospital Regina e
suas variáveis, como Diagnósticos Regina e Hospital Dia. “Nossas ações iniciaram em julho do ano
passado, com a contratação das demandas de criação gráfica, campanhas e gestão
do marketing digital. Mas a sintonia da nossa oferta de serviços com as
demandas da equipe de Comunicação interna do cliente, nos estimulou a
desenvolver ações efetivas de Relações Públicas”, assinala Kétlin Pacheco,
gestora da Abarca.
A IDENTIDADE
Com leveza e movimento, um novo símbolo traduz a conexão da tradição e experiência no cuidado. A tradicional letra R, já reconhecida na identidade da empresa, se mantém em destaque, como um símbolo-mãe, mas com um formato diferente.
A reformulação traz aspectos mais leves, com enlaços representando a construção por muitas mãos e as pétalas que se conectam e reforçam a sensação de constante transformação.
Essa mudança demonstra que adaptar-se é preciso, mas manter a essência é o propósito do Hospital Regina. “O carinho e referência que conquistamos ao longo destes 90 anos é a tradução da confiança depositada em nossa Instituição”, avalia Gisele Albaneo.
A COR
O azul permanece em destaque, porém com outra tonalidade – a Classic Blue, escolhida como a cor do ano pela Pantone, o que a torna ainda mais especial nesta década que antecede o centenário do Hospital. O azul é identificado pela psicologia como uma cor que transmite tranquilidade e harmonia, além de ser forte e resistente.
SOBRE A ABARCA
A Abarca é um
Escritório de Relações Públicas formado por profissionais especialistas em suas
áreas, que se reúne de acordo com as demandas de cada projeto.
Atua nas áreas
de comunicação estratégica, consultoria, gestão da comunicação e
desenvolvimento humano. É dirigida por Kétlin Pacheco, graduada em Relações Públicas
e especialista em estratégias da comunicação.
Dentre os clientes atendidos
estão empresas como Hospital Regina, Life Mask, Dualcon, Certivale,
Hospital Sapiranga, dentre outros. No seu braço social,
desenvolve projetos e a comunicação do Instituto Arca, voltado para o resgate e
proteção de animais abandonados.