No mês de agosto, circulou em vários veículos de comunicação do Brasil uma reportagem informando o lançamento de um tênis diferenciado.
A Nespresso, marca pioneira e referência em café porcionados de alta qualidade, lançou em parceria com a startup de moda sustentável Zèta – conhecida por sua proposta vegana e zero-waste – uma linha de tênis de edição limitada com os calçados feitos a partir da borra de café reciclada. A coleção foi inspirada nos princípios da marca de redução do impacto ambiental, eco-design e estilo francês.
Ocorre que, nesta divulgação do mês passado, foram utilizadas expressões como “couro sintético” e “couro vegano”. Várias reportagens jornalísticas reproduziram os termos de forma equivocada.
Confira trechos de algumas matérias de veículos de comunicação:
“Assim, a borra de café é integrada na parte superior do couro vegano, utilizado na confecção do calçado…”
“O item é embalado em couro sintético de café feito com borra reciclada…”
“Nossos criadores de tecidos da Tintex passaram oito meses aperfeiçoando um couro sintético vegano inovador feito com borra de café reciclada.”
“Contém borra de café equivalente a 12 cápsulas Nespresso recolhidas nos projetos de reciclagem de cápsulas da marca e integradas na parte superior do couro vegano, e também nas solas”
Só um detalhe: não existe couro vegano, couro ecológico, couro sintético. Couro é couro. É pele animal. É couro – e ponto final.
Se não for couro, então, pode ser sintético, algodão, papel, seda, viscose, brim, sarja, cetim, tricoline, renda. Mas couro é couro, a origem é animal.
Existe, inclusive, a Lei do Couro, conforme reportagens anteriores do Portal Martin Behrend: https://martinbehrend.com.br/noticias/noticia/… . A lei federal 4.888 é de 9 de dezembro de 1965: “Proíbe o emprego da palavra couro em produtos industrializados, e dá outras providências”.
ALERTA DO PORTAL
Ao receber a notícia com este equívoco, a reportagem do Portal Martin Behrend fez contato com a assessoria da Nespresso. Prontamente, a assessoria conversou com a reportagem e levou o assunto para avaliação interna.
Após duas semanas, veio um retorno da Nespresso. Eles analisaram a situação apontada pelo Portal Martin Behrend e confirmaram que a colocação da palavra couro foi feita de forma inadequada.
A assessoria destacou que foi feita uma correção no material de divulgação e que também seria repassado aos veículos que publicaram o conteúdo o texto com o conteúdo corrigido.
COURO É COURO
O Portal Martin Behrend acompanha esta luta do Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB) pela valorização do couro.
Em matérias anteriores, já foram apontados equívocos em outras divulgações de produtos. Até porque, esta divulgação indevida leva o cliente a acreditar que está adquirindo um produto de couro – e não é verdade. Couro é couro – couro vegano, couro ecológico, couro sintético são outros materiais e nem devem aparecer associados ao nome couro.
Confira algumas matérias anteriores:
Empresa faz promoção de calçados masculinos com… couro ecológico? – https://martinbehrend.com.br/noticias/noticia/…
Couro fake? Couro sintético? Marca gaúcha desconhecia Lei do Couro – https://martinbehrend.com.br/noticias/noticia/…
Empresa gaúcha usa expressão ilegal e promete corrigir informação no próximo lote de jogo de xadrez – https://martinbehrend.com.br/noticias/noticia/… .
Gol Linhas Aéreas divulga novas poltronas usando expressão ilegal relacionada ao couro – https://martinbehrend.com.br/noticias/noticia/… .
A NOVIDADE
A seguir, está o texto divulgado pela Nespresso falando desta novidade bacana já com os ajustes envolvendo os produtos utilizados na fabricação dos modelos.
A
Nespresso, marca pioneira e referência em café porcionados de alta
qualidade, lançou este ano em parceria com a startup de moda
sustentável Zèta – conhecida
por sua proposta vegana e zero-waste – uma linha de tênis de edição limitada feitos a partir da borra de café reciclada. A
coleção foi inspirada nos princípios da marca de redução do impacto ambiental, eco-design e estilo francês.
Resultado de mais de um ano de pesquisas, cada par do modelo RE:GROUND contém borra de café equivalente a 12 cápsulas
Nespresso recolhidas nos projetos de reciclagem de cápsulas da marca e
integradas na parte superior do tecido vegano que
substitui o couro, bem como nas solas. Os demais elementos do tênis são
feitos com 80% de materiais reciclados e sustentáveis, como plásticos
retirados do Mediterrâneo, cortiça, borracha e látex.
As
pesquisas na Internet por marcas sustentáveis cresceram mais de 45%
nos últimos cinco anos, à medida que os consumidores se tornam cada vez
mais conscientes do
impacto ambiental de seu guarda-roupa. Laure Babin, CEO de 25 anos da
Zèta, reconheceu uma lacuna crescente no mercado de calçados
ecologicamente corretos. Ela fundou a marca há dois anos com o objetivo
de criar o primeiro tênis sustentável com desperdício
zero do mundo.
Laure
Babin, CEO da Zeta, disse: “Minha visão para a Zèta era criar tênis
estilosos para os amantes da moda com consciência ecológica. Para esta
coleção, nossos criadores
de tecidos da Tintex passaram oito meses aperfeiçoando um tecido
sintético vegano inovador feito com borra de café reciclada para
substituir o couro.
RE:GROUND é a personificação da nossa colaboração com a Nespresso – um sapato chique e estiloso que celebra o valor do
café e a virtude da circularidade.”
Guillaume Le Cunff, CEO da
Nespresso,
disse: “Zèta é uma startup incrível que une estilo e sustentabilidade. O
compromisso da marca com a circularidade significa que eles estão
avançando em termos de criação de novo
valor a partir de resíduos, e seu espírito de inovação os levou a
projetar um uso totalmente novo para nossas borras de café recicladas. A
coleção
RE:GROUND da Zèta certamente encantará os fãs de café e moda.”
A
Zèta trabalhou com a Tintex, sua fabricante de tecidos, para criar o
tecido inovador de café, substituto do couro, feito com borra reciclada
através do projeto de
reciclagem de cápsulas Nespresso.
Certificada como Empresa B, a
Nespresso
tem o compromisso de atender os altos padrões de responsabilidade
social e ambiental e transparência. A marca pensa em todo o processo, do
grão à xícara, e é por isso que 100% das
fazendas fornecedoras de café no Brasil fazem parte do Programa Nespresso AAA de Qualidade Sustentável™️.
Os tênis
RE:GROUND
são vendidos exclusivamente na Europa, onde são produzidos, de forma
intencional para assegurar a menor pegada de carbono possível. O modelo
de edição limitada estará disponível
enquanto durarem os estoques e não serão comercializados no Brasil.
Sobre a Nespresso
A Nestlé
Nespresso
SA é pioneira e referência em cafés porcionados de alta qualidade
sustentável. A empresa trabalha com mais de 120.000 agricultores em 15
países por meio de seu Programa AAA de Qualidade
Sustentável™ para incorporar práticas de sustentabilidade nas fazendas e
nas paisagens. A marca tem investido na economia circular e na
reciclagem de cápsulas, possui mais de 250 pontos de coleta no Brasil e
oferece uma solução de reciclagem para todos os
clientes brasileiros.
Sobre a Zéta
Fundada
em setembro de 2020 após uma bem sucedida campanha de crowdfunding que
permitiu o lançamento da marca com 2700 pares, a Zèta visa a promover
sapatos zero-waste
feitos exclusivamente de materiais reciclados, veganos e recicláveis.
Desenhados em Bordéus, na França, os sapatos são feitos numa oficina
familiar no Porto, em Portugal. Hoje, a Zèta tem 11 modelos na sua gama e
vende online e através de uma rede de 12 retalhistas
em toda a Europa.
