Conhecida por seu trabalho de brandformance, a agência WT.AG, de Novo Hamburgo, propôs uma estratégia diferente para este momento estratégico da marca Nexxus.
No lugar de centrar a comunicação em preço, a campanha intitulada Revolução Nexxus aposta em conteúdo e experiência de marca para potencializar as vendas e ampliar share no segmento de cuidados diários com os cabelos.
Para tanto, a WT.AG selecionou quatro influencers que vão revelar o potencial dos produtos da gigante Unilever na prática, já que irão compartilhar suas escolhas, rotinas e resultados nos fios por 16 semanas.
Carol Dias, Daniela Santos, Monalysa Alcântara e Nat Semensin foram selecionadas para ilustrar o que o portfólio da Nexxus é capaz de fazer em diferentes tipos de cabelo e/ou diversos tipos de danos.
EXPERIÊNCIA
“Notamos que muitas mulheres ainda compram o produto que a influencer de beleza indica, nem sempre avaliando qual a linha certa para o seu tipo de cabelo. Para que a experiência dela com a marca seja a melhor possível e traga resultados notáveis, queremos torná-la apta a montar seu próprio cronograma capilar, principalmente agora que a Nexxus está mais acessível”, explica a coordenadora da marca Nexxus no Brasil, Fernanda Fischer.
O especialista técnico da marca, Wagner Azambuja, irá acompanhar as influencers por quatro meses, esclarecendo as indicações de tratamento. A ideia é que as influencers compartilhem essas informações e empoderem suas seguidoras de modo que possam, a partir dessas dicas, montar o seu cronograma capilar personalizado e ter verdadeiramente um resultado de salão em casa.
O time coordenado por Dudu Rodrigues, VP de Criação da WT.AG, focou no conceito de resultados profissionais ao alcance da consumidora comum para gerar a campanha. “Assinamos o planejamento, a criação, a estruturação de conteúdo, ativação e mídia de Revolução Nexxus, um job completo, do início ao fim acompanhado pela agência”, descreve Dudu. O cronograma capilar, inclusive, de tão minucioso que é, foi feito a quatro mãos, entre WT.AG e departamento técnico da Unilever.
NEXXUS
A marca Nexxus New York Salon Care foi fundada por Jheri Redding, em 1979, e revolucionou os salões de Nova York com suas fórmulas que usavam blends de proteína para recuperar os fios danificados. Hoje, incorpora novas tecnologias e princípios ativos, mas ainda é conhecida por oferecer resultados de salão em casa.
A WT.AG
A agência de publicidade WT.AG atua nas áreas de branding e performance, com mindset digital first. Fundada em Novo Hamburgo no ano de 2003, tem escritório em São Paulo (SP) desde 2019.
Em seu portfólio de clientes constam Abicalçados, Arezzo & Co, All Things Hair, Bettanin, Carrano, Cisplan, Closeup, Esfrebom, Lanossi, Macromix, Nexxus, Mr. Estoque, Multiplan, Noviça, ParkShopping Canoas, Schutz, Sierra Móveis, Supper Rissul, Unilever, Vicenza, Whirpool e YVY Destilaria.
