Você já se perguntou quanto uma marca desembolsa para aparecer no horário do Big Brother Brasil? Será que vale a pena esse investimento todo?
Em 2021, o programa alcançou cerca de 163 milhões de espectadores. Isso é mais de 76% da população brasileira.
O público assistiu em média 47 minutos de BBB por dia, um aumento de 40% com relação ao ano anterior. Só pra reforçar, 47 minutos POR DIA é muita coisa!
Que o Big Brother Brasil movimenta muitos milhões em diversos tipos de publicidade deve ser óbvio pra você. Só pra fazer um comparativo, a quantidade de grana que gira acaba tornando o prêmio, desculpe a palavra, mas uma “mixaria”.
O prêmio de R$ 1,5 milhão não é o mais importante
Apesar desse valor ser muito alto para a realidade brasileira, não é ele que faz as pessoas participarem hoje do BBB. O que mais conta é a exposição para a grande massa da população e o aumento dos seguidores nas redes sociais que isso gera.
Para você ter uma ideia, o participante Gil do Vigor, que ficou em quarto lugar no BBB 21, revelou que já havia conquistado dez vezes o valor do prêmio ainda em 2021. Isso tudo em contratos publicitários com grandes empresas como Santander, Motorola, Boticário, iFood, Lacta e Vigor (segundo o UOL).
Quanto as marcas investem para aparecer
São 15 marcas que possuem algum tipo de cota de patrocínio no BBB 22. São elas: Americanas, Avon, Picpay, C&A, Amstel, P&G, Seara, Above, Hypera Pharma (Engov After, Neosaldina e Vitasay), Quinto-Andar, McDonald’s, Coca-Cola, 99, Tiktok e Fiat.
A cota máxima de patrocínio custa nada menos que R$ 91,9 milhões. Para essa edição, são três patrocinadores nessa categoria: Americanas, Avon e Picpay. Essas cotas ficaram R$ 34 milhões mais caras que no ano passado.
Tá fazendo as contas já?
Existem ainda dois tipos de cotas mais acessíveis chamadas de “Camarote” e “Brother”. Na cota Camarote, a marca investe R$ 69,4 milhões, são elas: C&A, Amstel, Seara e P&G.
Já na cota Brother, o valor fica em R$ 11,8 milhões, com quatro marcas participantes: Above, Engov, Quinto Andar, e Mc Donalds.
Somou aí?
Eu somo pra você. Só as cotas de patrocínio acumulam o valor de R$ 600,5 milhões! É bom ou quer mais?
E ainda tem os comerciais
Os comerciais que são exibidos nos intervalos são outra fonte de receita interessante. Cada 30 segundos é vendido por cerca de R$ 500 mil. Se fizer uma média de dois intervalos por programa com seis comerciais por intervalo, são R$ 6 milhões por dia.
Agora, calcula aí esse valor para 95 dias de programa. Aliás, pra você que não sabia, são mais de três meses de programa no ar.
R$ 1 bilhão de faturamento em 2022
O valor total faturado pelo programa vai chegar fácil em R$ 1 bilhão com marcas querendo aparecer no horário do programa, seja em comerciais ou cotas de patrocínio. E não estamos considerando todos os outros meios de monetização que ocorrem por diversos canais e internet, produtos licenciados, assinaturas do Globoplay e por aí vai.
Acho que com esse valor, o programa poderia dar um prêmio maior, não? Mas mesmo que fosse o dobro, talvez a visibilidade e crescimento nas redes ainda trariam maiores ganhos.
Você tinha ideia dessa quantidade de dinheiro que rola no BBB? Deixa o seu comentário aí embaixo.
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Referências:
UOL, Diário do Nordeste, Meio & Mensagem, Globo
