Uma
das cervejarias artesanais pioneiras no Rio Grande do Sul e a segunda
mais antiga do Estado apresenta-se ao mercado
inteiramente repaginada. Desde 1998 a cervejaria vem produzindo seguindo a lei da pureza alemã na região do Vale do Sinos, que é berço dessa imigração.
A Factory Beer passou por uma imersão de
branding que resultou no reposicionamento e nova identidade visual da
marca.
Durante mais de duas décadas, a marca foi consumida de forma
exclusiva e selecionada, em bares e no sistema delivery para eventos
particulares, tornando-se uma marca consolidada no segmento cervejeiro
gaúcho.
Todo esse know-how foi revitalizado na nova marca, em um
trabalho assinado por Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas e o Estúdio Gilnei Silva.
A
Factory Beer buscou a leveza do branding para trazer uma aproximação com o público dentro do segmento.
Ao buscar o propósito da marca, o estrategista Felipe
Schmitt-Fleischer identificou que beber boa cerveja não precisava ser
uma jornada por vezes complexa. Dessa forma, a cervejaria passa a
adotar a manchete “Aprecie com descomplicação”, devolvendo ao consumidor a facilidade e a leveza na apreciação de cervejas artesanais.
“Tanto
o arquétipo do prestativo, que estende a mão e se propõe a facilitar as
coisas, quanto a identidade conceitual, que tem como pilares centrais a
descomplicação, a leveza e a acessibilidade, trouxeram esse lado
amistoso, aberto a ajudar os consumidores. Daí nasceu um posicionamento
de marca claro e forte”, afirma Felipe Schmitt-Fleischer.
A
estratégia criativa traz a simbologia da cevada, do lúpulo e da lua,
referências visuais que evocam o universo de consumo da cerveja e a
história da bebida. “A cor escolhida é o dourado, símbolo da felicidade,
sentimento que mais aparece nas situações de encontros descontraídos
entre amigos. Para completar, a fonte do lettering tem características
contemporâneas, levemente ousada, simpática e amigável. A soma dessas
ideias gerou uma marca capaz de carregar toda a força do branding”,
destaca o designer Gilnei Silva.
A
expectativa é que a nova marca se torne uma grande aliada nos projetos
de crescimento da Factory Beer no mercado de cervejas artesanais. “Vimos
a necessidade de mostrar o novo momento da Factory para o nosso
público. Enquanto todos trabalham para gourmetizar as cervejas
artesanais, nós queremos descomplicar e oferecer uma cerveja amigável e
parceira”, ressalta Maiquel Daitx,
diretor comercial da Factory Beer. Ele acrescenta que a nova marca já
pode ser vista na recém-lançada linha em lata, que inclui os estilos
Export, Pilsen e American Ipa.
Os novos produtos na versão em lata são a
aposta da cervejaria para entrar no mercado do varejo e, juntamente com
o e-commerce, lançado em março, devem dar
asas à meta de ampliar o faturamento em aproximadamente 60% em 2020 e
avançar no mercado cervejeiro do Rio Grande do Sul, em outros estados e
inclusive fora do Brasil.
