Responsável por 40% do faturamento do Grupo Latreille (Dois Vizinhos – PR), a L.Seven Jeans posiciona-se no mercado como uma marca jovem, dinâmica e que respeita a diversidade. O conceito desenvolvido pelo publicitário gaúcho Diogo Jacoby ganhou repercussão nacional ao apostar em modelos com Síndrome de Down para estrelar a campanha Alto-Verão 2018 junto a modelos profissionais. “A proposta da marca é valorizar a beleza real e dar voz às pessoas de diferentes etnias, biotipos, condição física e mental”, observa o gerente de Marketing da organização, que aproveita 2017 para reforçar a identidade social da marca.
Com o slogan “Ser diferente é o que te faz ser único. Ninguém é igual ao outro. Por isso, cada pessoa é única”, a cada nova campanha a L.Seven reinventa-se sem perder o foco na diversidade. A primeira campanha a mostrar a que a marca veio foi a Outono-Inverno 2017. Dois homens da comunidade com deficiência física foram chamados para participar do ensaio fotográfico. O catálogo Primavera-Verão 2017/2018 seguiu a mesma linha. Para o ensaio “Viva a Diversidade Alto-Verão 2018”, a L.Seven incluiu Downs no casting. O tom quente foi dado pelo grafite de Nuno Skor, renomado artista visual de Maringá.
“Somos mais do que uma marca de roupas, nós apoiamos a diversidade e incentivamos o respeito”, diz Diogo Jacoby. Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale, com MBA em Comunicación Estratégica y Branding pela Universidad Mayor, no Chile, e cursando MBA em Marketing da ESPM/RS, Diogo Jacoby, com sua equipe, levou para o mood da campanha o modo como a marca vê seus consumidores. A proposta ganhou repercussão nacional, com publicação nos sites da Vogue Brasil, Estadão, Glamour, TV Band Paraná, portais de moda e confecção respeitados no Brasil.
Para a L.Seven, cada cliente é um ser único, respeitando a diversidade étnica e a individualidade de cada um. Assim, os modelos com Síndrome de Down Murilo Rafael Santana Pereira, 18 anos, e Marielly Garbelini Fernandes Silva, 24, bem como Tiago Noda Pagno, 26 anos, com deficiência física, aparecem em meio aos demais integrantes do casting, sem destaque para suas especificidades. Afinal, todas as pessoas são únicas, quer por suas condições físicas, quer por suas trajetórias de vida.
Ficha técnica
Fotografia: João Ribeiro
Concepção e Produção: Joseane Larissa
Beleza: Douglas Monzani
Modelos: Amanda Sterza, Carla Mariano, João Martin, Marielly Garbelini Fernandes Silva, Marília Januário, Moisés Bispo, Murilo Rafael Santana Pereira, Ronaldo Griggio, Tiago Noda
Estilista: Jane Dutra
Gerente de Estilo: Patrícia Kobata
Assistente de Produto: Fabrício Grzeca
Gerente de Marketing: Diogo Jacoby
Analista de Marketing: Eluana Brito
Design e Retouch: Arielso Fonseca
Sobre a L.Seven Jeans
A L.Seven Jeans faz parte do Grupo Latreille (Dois Vizinhos – PR) que está no mercado de jeanswear há mais de 35 anos. Além da L.Seven, responsável por 40% do faturamento do grupo detém outras três marcas de jeans: Latreille, Bahsiko e Oposição. As peças têm todo o desenvolvimento realizado na própria empresa, do início até o processo final. Com informações da jornalista Jane Catarina de Oliveira.
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