Addiante Serviços Financeiros e Digitais é a nova
empresa anunciada pelas Empresas Randon e a Gerdau, duas marcas que nasceram no Rio Grande do Sul e ganharam projeção nacional e internacional.
A joint-venture fruto
da parceria entre as duas companhias nasce com o propósito de impulsionar
negócios para o futuro da mobilidade.
Especializada em serviços de locação de
veículos pesados e equipamentos, por meio da inteligência na gestão de ativos,
a Addiante oferecerá ao mercado soluções rentáveis e adequadas à demanda de
transportadores e embarcadores, com a prestação de serviços de locação de
produtos relacionados ao transporte e movimentação de cargas.
SPR
Para o desafio da
concepção da marca, profissionais da Randon e da Gerdau foram em busca de um
parceiro para a condução dessa etapa tão importante do negócio. A agência SPR, que já é responsável pela
comunicação da Randon Implementos e por grandes projetos de branding e
design da Fras-le, foi escolhida para assumir a jornada em parceria com a
equipe da Estrategeria. Com escritórios em Novo Hamburgo e Porto Alegre, a SPR tem mais de 25 anos de atuação no mercado publicitário.
Juntas, SPR e Estrategeria embarcaram em uma imersão para
conhecer o mercado, entender o cliente e sua cultura, alinhar expectativas,
reconhecer potenciais do novo negócio, entre outras questões estratégicas, e a
partir disso encontrar um naming que traduzisse o DNA e desse forma e
vida à nova empresa.
O FUTURO
Assim nasceu a Addiante, com dois d’s para traduzir o
propósito do novo negócio, que se propõe a adicionar valor ao dia a dia dos
clientes, possibilitando uma gestão inteligente de ativos de alto valor. E
também para imprimir dinamismo e inovação à joint-venture, sem esquecer do
legado das marcas que tornaram o novo negócio possível.
O diretor-executivo da SPR,Juliano Brenner Hennemann, ressalta que o amanhã dá luz alta e as Empresas Randon e a Gerdau sempre
estiveram atentas e conectadas a esse sinal do mercado. “A Addiante vem como
mais uma resposta para o que a visão de futuro deve trazer. E a SPR e Estrategeria
sentem muito orgulho de participar da concepção de branding e design de
tudo o que está sendo lançado”, reforça.