Em sua primeira campanha de comunicação fora do ambiente digital, a Tia Gaúcha – interpretada pelo ator, humorista e criador de conteúdo Rafa Hack – é a nova embaixadora da Ave Serra.
O anúncio foi feito pela marca de cortes de frango e produtos avícolas da Granja Pinheiros, empresa familiar fundada em Nova Petrópolis, nesta quarta-feira (19), durante a sétima participação do grupo na 43ª Convenção Gaúcha de Supermercados (Expoagas 2026), em Porto Alegre.
Rafa é Carioca, mas tem muitas raízes com Novo Hamburgo, onde residem familiares.
A revelação da campanha não poderia ser mais inusitada: a Tia Gaúcha chegou literalmente de paraquedas ao Centro de Eventos Fiergs, em uma ação que marcou a apresentação das novidades da Ave Serra e convidou os visitantes a conhecer e degustar os novos produtos.
O destaque foi para a linha de Linguiças Ave Serra para o churrasco, apresentada em três opções: linguiça de frango – que espeta fácil –, linguiça de churrasco – feita de filé de peito e pernil suíno – e linguiça para parrilla – produzida com cortes nobres, como coxa, sobrecoxa e filé de peito.
Para o novo embaixador, a associação entre a personagem e a marca acontece de forma natural. “Essa parceria faz muito sentido porque a Tia é muito envolvida com churrasco, e a Ave Serra agora é totalmente churrasco. Eu sou metade carioca e metade gaúcho, mas a família da minha mãe, que é a parte com a qual sou mais próximo, sempre teve o churrasco muito presente. Isso sempre ressoou em mim como lar. Então, para mim, foi muito legal firmar essa parceria e consolidar ainda mais a minha conexão com as minhas origens gaúchas”, afirma.
Com as novidades, a Ave Serra busca ampliar sua presença no dia a dia dos consumidores, aproximando seus produtos não apenas do preparo das refeições, mas também de momentos de convivência e das tradições culturais do Sul do Brasil. “Em nossa região, a linguiça é fortemente associada ao churrasco, mas seu potencial vai além da brasa. Afinal, ela pode estar na air fryer, no forno, na frigideira, no feijão, no petisco, no salchipão e onde você quiser”, destaca o gerente comercial da Ave Serra, Celso Mello.
TIA GAÚCHA
Com mais de 580 mil seguidores e 13 milhões de impressões no Instagram, Rafa Hack também soma mais de 8,6 milhões de visualizações no TikTok. Ator desde os 12 anos, o carioca conquistou o público nas redes sociais com a bem-humorada Tia Gaúcha, personagem inspirada em sua tia materna e nos trejeitos tradicionais do povo gaúcho. O perfil é @rafahack_ .
Com forte ligação familiar com o Vale do Sinos, Rafa reside atualmente em Novo Hamburgo – foi estudante na Universidade Feevale – e agora integra o time de influenciadores da Ave Serra, ao lado do comunicador Duda Garbi, do chef executivo da Record Chef Cris, do Assador Sincero Tafarel Goelzer, da cozinheira profissional e engenheira ambiental Tábata Biluk (do perfil Coisas Que Como) e da nutricionista Renata Brugnera, que atua com foco em alimentação saudável e nas linhas in natura da Ave Serra.
“O salto de paraquedas era uma ideia que eu sempre tive, um sonho meu, mas achei que ficaria mais para o futuro. Dei a ideia e, uma semana depois, a Ave Serra aceitou e a gente fez acontecer. Acho que tem que ser assim: na internet, temos que mostrar para o que viemos, superar as expectativas e sempre surpreender. Fiquei muito feliz de estar junto de uma marca que compra as minhas ideias e está pronta para estar lá no mercado dessa forma”, completa Rafa Hack.
GRANJA PINHEIROS
Fundada em agosto de 1981, em Nova Petrópolis, a Granja Pinheiros completa 45 anos em agosto de 2026 consolidada como uma das principais referências da avicultura brasileira. Responsável pela marca Ave Serra, a empresa atua de forma verticalizada, acompanhando todas as etapas da cadeia produtiva, desde a recria das matrizes até o produto final, incluindo nutrição, incubação, processamento e logística.
Presente no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, a companhia se destaca pela qualidade, inovação e proximidade com clientes, parceiros e colaboradores.