Os investimentos em mídia não tradicional cresceu 30%. E daí? A resposta virá na palestra do especialista em Inteligência de Dados e co-fundador da escola Atlas Media Lab, Gabriel Ishida, que será um dos nove experts que estarão na 21ª edição do Seminário Nacional da Indústria Calçados (SNIC), promovido pela Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados). O evento, que acontece a partir das 8h30 do próximo dia 13 de junho, na Unisinos, em São Leopoldo, tem ingressos limitados que podem ser acessados no site http://www.abicalcados.com.br/snic/.
Ressaltando que o investimento na mídia realizada por influenciadores digitais cresceu 30% entre 2015 e 2016 – e segue crescendo mesmo diante da crise econômica – Ishida destaca que as empresas devem ter alguns cuidados na escolha do garoto ou garota propaganda não tradicional. “A empresa deve, principalmente, entender se o influenciador compartilha dos mesmos valores e estilo de vida que ela. Tendo isso garantido, a audiência se conectará de forma orgânica com a empresa via influenciador”, comenta o especialista, acrescentando que, além disso, é preciso olhar o engajamento dos seguidores com o conteúdo do influenciador, para verificar se a base não é comprada ou que não se engaja.
Segundo Ishida, existem ferramentas eficazes para a mensuração dos resultados de engajamento e a empresa nem precisa gastar muito – além de tempo – para isso. “Os dados disponíveis gratuitamente já ajudam bastante quem precisa mensurar resultados de influenciadores. Acredito que seja mais uma questão de ter conhecimento e saber olhar os dados do que ter muitas ferramentas”, aponta Ishida, que no SNIC irá destacar como identificar os diversos tipos de influenciadores e como é possível mensurar os resultados vindos de cada um.
Além de Ishida, o seminário traz nomes como o de Luciano Potter (Grupo RBS), Maurício Cid (Não Salvo), Tiago Niederauer e Patrícia Angeletti (W3haus), Felipe Oliva (Squid), Andressa Graffiante (RS Bloggers), Nick Elis (Meio Bit) e Cristiano Santos (consultor).
O SNIC tem o patrocínio da Braspress, Couromoda, Francal Feiras e Sicoob Ecocredi, parceria da Unisinos, apoio especial do Sebrae e curadoria da Share. O evento tem vagas limitadas e o investimento é de R$ 120 para público em geral e R$ 60 para associados da Abicalçados e estudantes, mediante comprovante de matrícula. Associados da entidade devem solicitar código promocional pelo telefone 51 3594 7011 ou pelo e-mail [email protected]. Com informações da Abicalçados.
Programação
8h30 – Credenciamento e Welcome coffee
8h50 – Abertura
9h00 – Influenciador: uma nova profissão, com Cristiano Santos
10h00 – Influenciador: um mal ou bem necessário, com Tiago Niederauer e Patrícia Angeletti
11h00 – Mensurando resultados de influenciadores, com Gabriel Ishida
12h00 – Intervalo
13h30 – Micro-influenciadores e advogados de marca, como utilizá-los a seu favor, com Felipe Oliva
14h30 – As tendências para marcas e mudanças da publicidade e da mídia, com Luciano Potter
15h30 – Coffee Break
16h00 – Bate papo com influenciadores, com Andressa Graffiante (Rs Bloggers), Maurício Cid (Não Salvo) e Nick Ellis (Meio Bit).
17h00 – Encerramento
