Um release da Prefeitura de Gramado divulgado em 23 de dezembro começa assim: “Por mais que o mês de dezembro esteja com números abaixo do esperado…”
Neste mesmo release, um outro trecho da matéria salienta que “Com relação aos números de dezembro, a secretária identifica a diminuição de turistas neste mês, e afirma que isso é uma oportunidade do Poder Público junto ao trade gramadense, de analisar e verificar novas formas de atrair os turistas.”
É inegável: a movimentação de turistas em Gramado está abaixo do projetado no último mês de 2022. A própria Prefeitura confirma.
Desde novembro, já havia esse indicativo e algumas reportagens em veículos de comunicação deram fôlego a um debate sobre o custo de se fazer turismo em Gramado.
O questionamento principal: estaria muito caro consumir e se hospedar em Gramado? Algumas reportagens:
Gramado está cara demais? Movimento abaixo do comum no Natal gera discussão na cidade – https://www.melhoresdestinos.com.br/gramado-cara.h… .
Preços caros e turistas demais: Gramado já vive o ‘efeito Las Vegas’? https://www.uol.com.br/nossa/curadores-e-criadores…
Queda do turismo no Natal acende debate sobre preços e superoferta de leitos em Gramado e Canela – https://gauchazh.clicrbs.com.br/colunistas/giane-g…
Movimentação em dezembro na Serra é inferior a de outros anos – https://www.jornalvs.com.br/noticias/gramado/2022/…
AGÊNCIA VISÃO
A partir da repercussão nacional das discussões, comentários e análises, a Visão – Agência de
Desenvolvimento da Região das Hortênsias, associação empresarial sem fins lucrativos
com sede em Gramado, se manifestou oficialmente. A entidade divulgou um relatório assinado pelo presidente da Visão, Rodrigo Pazetto, e pelo diretor executivo, Rafael Carniel.
O documento produzido no dia 26 de dezembro tem como título “Gramado, Antes, Agora, Depois”.
São oito páginas de análises, gráficos, estatísticas e avaliações. É um contraponto robusto a fim de mostrar que Gramado segue como um grande destino turístico, com enorme potencial. E, ao mesmo tempo, tem lições de casa pra executar.
O Portal Martin Behrend destaca alguns dos principais pontos deste relatório:
– É fato que a cidade observou em 2022
uma importante alteração na sua sazonalidade e ocupação hoteleira, o que denota
mudanças no perfil e na origem dos turistas, o que veremos adiante. Não obstante a
isso, a cidade teve em 2022 o seu ano recorde em movimentação turística. Pode-se
afirmar que até novembro deste ano, em onze meses, recebemos mais visitas que em
qualquer outro ano inteiro, de janeiro a dezembro, desde 2018.
– Gramado foi Eleita “Melhor destino de inverno do Brasil” inúmeras vezes no prêmio Viagem
e Turismo;
– Afirmar que exclusivamente Gramado deixou de ser opção a inúmeras famílias
brasileiras devido aos preços praticados é uma visão absolutamente parcial e
equivocada, e que demonstra um profundo desconhecimento da diversidade da
oferta local.
– Sacrificar a experiência ou a segurança em
favor da redução de preços seria um erro que poderia contribuir para o declínio do
destino por problemas ainda mais graves do que a suposta fama de ser um destino
“caro”. Concorda-se, no entanto, que a experiência deve sempre estar à altura do
investimento, ou superá-la. Caso contrário, haverá percepção de exagero por parte
do consumidor.
– O consumidor pode gastar mais em Gramado que em outros
destinos? Pode, porque a cidade desperta muitos desejos. Mas existem meios e
alternativas para programar viagens mais econômicas, quando necessário.
– Existe uma evidente redução do poder de compra das famílias – sobretudo na classe
média, que se deve a questões de conjuntura econômica nacional. Naturalmente,
este público turístico manifestará a dor da redução deste poder, sobretudo quanto à
aquisição de itens ou serviços considerados supérfluos. É consenso que tudo parece
ter ficado mais caro.
– A redução da demanda de transporte aéreo, e por consequência, a demanda
hoteleira, nesse último trimestre parece ser motivada principalmente por
outros fatores, que afetam todo o turismo nacional. Devido ao preço das passagens
aéreas, o viajante tende a procurar destinos mais próximos, voltando a eles com
maior recorrência, em viagens mais curtas e demandando menos diárias ou
acomodações.
– Os
gravíssimos danos causados pelas chuvas aos catarinenses e às suas estradas, desde
a segunda quinzena de novembro de 2022, podem ser apontados como uma possível
causa de retração turística naquele mercado. Já o gaúcho, segundo publicação do
jornal Zero Hora, observou queda de 9,16% no seu poder de compra desde o início
da pandemia.
– É necessário entender que, em Gramado, você encontrará
famílias gastando R$ 20 mil ou R$ 30 mil em um jantar. E no mesmo restaurante,
outras famílias (mesmo havendo outras centenas de opções de restaurantes mais
econômicos) estarão dividindo um prato, mas fazendo questão de conhecer (ou
postar) os sabores que a cidade reserva aos públicos mais exigentes. Você verá famílias
gastando mais de R$ 1 mil por dia adquirindo experiências e ingressos para atrações,
parques e espetáculos, enquanto outras, gastarão pouco mais de R$ 100 reais em
uma refeição justa para quatro pessoas, sem dividir pratos.
– Não há delírio nos preços praticados pela cidade. Pode haver problemas na
percepção de valor de algumas experiências, dentre centenas delas e milhões de
visitantes. Há diversidade de ofertas destinadas aos públicos de todas as classes e
um mercado em mutação..
– Enfim, a grande reflexão que fazemos é que todos os destinos e produtos turísticos
possuem um ciclo de vida. Gramado não é diferente. Tampouco o seu Natal Luz.
– Quanto ao Natal Luz, as tendências de busca no Google apontam queda expressiva
pelo interesse no evento nos últimos anos – sinal de alerta para que a cidade
providencie uma inovação disruptiva no evento. O formato adotado permanece ao
longo de duas décadas sofrendo alterações sutis.
LIÇÃO DE CASA
O relatório também apresenta uma lista de “deveres de casa” da cidade para a área do turismo. Entre eles, estão:
– Manter o foco na qualidade da experiência ofertada, considerando, em cada
empreendimento, a segmentação do público e evitando concorrência predatória,
que poderia prejudicar o consumidor e a reputação do destino;
– Desenvolvimento de obras estruturantes, como novas vias para redução de
gargalos de trânsito e a construção de um terminal turístico rodoviário na cidade
adicionado a novos sistemas de transporte público, para retirada do movimento de
ônibus turísticos e do movimento de automóveis de áreas mais sensíveis à
mobilidade urbana;
– A continuidade da reflexão sobre o Aeroporto Internacional da Região das
Hortênsias, em pauta há vários anos, e as obras de interligação com o novo
Aeroporto de Caxias do Sul – Vila Oliva.
SECRETÁRIA DE TURISMO
Ainda em relação às análises sobre os números de dezembro, a secretária de Turismo de Gramado, Rosa Helena Volk, destaca os méritos consolidados da cidade. “O mês de dezembro, não só em Gramado, como em outras cidades está passando por uma queda, e isso pode ser observado também no comércio e varejo de grandes cidades. Não podemos deixar de lembrar, que tivemos eleições, Copa do Mundo, preço dos aéreos mais elevados e a abertura de cidades no exterior para viagens, o que, consequentemente, afetou os destinos nacionais. Gramado esteve no topo de diversas listas de melhores destinos e destinos mais procurados em 2022, além das diversas premiações recebidas neste ano, e isso com certeza, são dados para o gramadense e o trade turístico se orgulhar”, salienta
