Quanto mais otimizado for o site melhor será sua posição no ranking do Google, e maior será o número de acessos.
A afirmação é do publicitário hamburguense Leonardo Hauschild, diretor de estratégia da Marke Otimização de Sites e Marketing Digital e palestrante do webinar marketing da Associação Comercial, Industrias e de Serviços de Novo Hamburgo, Campoi Bom e Estância Velha (ACI-NH/CB/EV).
Realizado nesta sexta-feira (28), o encontro virtual teve como tema como melhorar seu posicionamento no Google.
No evento, com o patrocínio de Sicredi Pioneira RS e Unimed Vale do Sinos, Hauschild enfatizou que o trabalho digital deve ser baseado sempre em teste e deu dez dicas para melhorar a posição da empresa no ranking.
DEZ DICAS
Dica 1 – O site é sempre o centro de toda estratégica online, precisa ser desenvolvido por especialistas e deve receber atenção total, seja em relação ao conteúdo ou aos acessos. “Ele é a versão digital da empresa e opera 24 horas por dia”, afirma.
Dica 2 – É importante instalar e utilizar o Google Analytics para entender o que está acontecendo no site, as chamadas métricas, como o número de acessos, o número de páginas visualizadas, o tempo de permanência e a taxa de rejeição, entre outras, que determinam o posicionamento no Google. “Isso indica o que está funcionando bem e os ajustes que devem ser feitos, tendo em vista que há uma lógica para o Google definir a posição do site no ranking”, enfatiza Leonardo.
Dica 3 – Tipos de tráfego. Há dois tipos de tráfego no site: pago e orgânico. Atualmente, o Google pouco mostra o tráfego orgânico (espontâneo), pois o pago é que lhe rende recursos financeiros. Os anúncios no Google Ads são pagos por cliques, por isso a empresa precisa ter uma verba definida para este tipo de investimento, uma campanha bem-montada e palavra-chave específica para ser encontrada na busca. Quanto maior o investimento, maior o alcance. “O site estar bem-otimizado e abrir rapidamente são fatores importantes para o visitante não desistir da busca”, alerta.
Dica 4 – Blog. Ao contrário do que muitos pensam, o blog continua sendo uma ótima ferramenta para aumentar o número de páginas no site e melhorar a posição no ranking. “É preciso, no entanto, certificar-se de que todas as páginas estejam indexadas para que o Google as mostre”, alerta Leonardo, que destaca a importância de o site estar otimizado para palavras que têm mais busca no Google.
Dica 5 – Cauda longa e geolocalização. Consiste em utilizar palavras/frases mais extensas para facilitar a busca no Google, que também é baseada na localização de quem busca. Isso faz com que os resultados sejam mais precisos/assertivos.
Dica 6 – Palavra-chave. Para aparecer na primeira posição no ranking, a empresa precisa ter uma palavra-chave bem-definida. Para isso, pode utilizar a ferramenta de planejamento de palavras do Google. A palavra-chave deve ser definida conforme os produtos vendidos ou serviços prestados.
Dica 7 – Ranking do Google. Conforme Leonardo, 92% das pessoas acessam apenas a primeira página de resultados, por isso a importância de a empresa estar nela. A primeira posição recebe 33% dos cliques, a segunda 15% e a terceira, 9%. Outro dado é que apenas 15% acessam os quatro anúncios do topo.
Dica 8 – Como descobrir os rankings que o site tem? Quanto mais páginas o site tem, maior é sua força, isto é, a capacidade de atrair visitantes. Por isso, é necessário investir em conteúdo sobre a empresa para ser relevante e superar as concorrentes. “Um site com 20 páginas, por exemplo, tem mais força do que um que tem apenas uma”, detalha.
Dica 9 – Frequência de atualização. O site deve ser dinâmico e atualizado periodicamente para que o Google o mostre posição de destaque em seu ranking. O Ideal é atualizá-lo toda a semana e constantemente verificar o que pode ser melhorado, como mudança de posição de botões, por exemplo.
Dica 10 – Idade do site/página. Uma página, conforme Leonardo, pode levar até seis meses para ter ranking. Por isso, quanto mais tempo no ar estiver, melhor. Quando a empresa for fazer um novo site, não deve tirar o ‘antigo’ do ar antes, pois isso pode ‘matar’ o ranking da marca. “A transição do antigo para o novo deve ser bem-feita para não perder o tráfego que o site tinha”, explica Leonardo, que também enfatiza a importância da consistência, isto é, de a empresa ter informações precisas e contínuas. “O site é a sua empresa na internet. Trate-o como tal”, finaliza.
