A noite deste domingo marcou (14) o encerramento de dois grandes eventos que ocorrem de forma simultânea, há vários anos, nos pavilhões da Fenac, em Novo Hamburgo.
A Loucura por Sapatos e o Festival de Cervejas Artesanais, durante 11 dias, atraíram milhares de visitantes em busca de promoções, liquidações e alguns lançamentos. Segundo a organização, foram mais de 60 mil pessoas presentes.
Já não é de agora que estas duas movimentações transformam a Fenac num grande centro de compras. Tem gastronomia, moda, confecções, utilidades para o lar, brinquedos, entre outros atrativos. No sábado à noite, por exemplo, uma loja de moda praia estava com uma super promoção que deixou dezenas de clientes formando uma longa fila.
Se tem algo raro de se ver é alguém deixando os pavilhões da Fenac sem alguma compra ou sem ter consumido algo.
Aliás, já é para marcar na agenda: de 3 a 13 de outubro de 2024 tem Loucura por Sapatos e Festival de Cervejas Artesanais – novamente na Fenac.
SAPATOS
Quando uma grande feira calçadista para o público consumidor foi retomada na Fenac, na gestão do então prefeito Jair Foscarini – foi o retorno da Festa Nacional do Calçado – , havia uma dúvida sobre o potencial do evento. As incertezas logo se dissiparam. A identificação do calçado com Novo Hamburgo permanecia muito forte – e segue até hoje – fazendo com que muitas marcas e lojas montassem operações especiais para estar na “maior promoção de sapatos do país”.
A feira passou a ter duas edições por ano, ganhando prestígio o nome de Loucura por Sapatos. Com o tempo, ocorreu a fusão de apenas um nome, prevalecendo a identificação atual.
REDUÇÃO
Só que, de uns cinco anos para cá, o número de expositores de calçados perdeu força dentro dos pavilhões. Para quem acompanha a feira desde sua primeira fase, a estimativa é uma queda de 50% no número de espaços que comercializam calçados, bolsas e acessórios, como cintos e carteiras. Esta área acabou sendo ocupada por outros segmentos, como gastronomia e confecções.
Embora tenha reduzido o número de expositores de calçados, a feira continua vendendo milhares de pares e atraindo visitantes e caravanas de vários municípios gaúchos.
Então, persiste a dúvida: por que, na Loucura por Sapatos, reduziu significativamente o número de expositores de… sapatos?
PANDEMIA
A resposta está diretamente ligada à pandemia de Covid-19, que teve início em 2020. São dois efeitos imediatos dessa situação: estoque e fechamento/mudança de perfil de expositores.
Estoque
Muitas fábricas e comércios de calçados ainda não voltaram ao fluxo normal de produção e geração de estoques. Toda a cadeia produtiva calçadista foi afetada com as restrições temporárias por questões sanitárias. Se durante o fechamento de atividades a produção reduziu, quando houve a reabertura, em 2022, “faltaram” produtos em razão das pessoas pelo mundo todo estarem consumindo com força e renovando seus guarda-roupas – incluindo calçados.
O fato real é que ainda há um desequilíbrio tanto nas fábricas e, principalmente, nos comércios, em relação ao estoques de calçados. Então, muitos estabelecimentos ainda não estão com um estoque regulado. É hábito alguns comércios procurararem fábricas no período anterior à Loucura para reforçar estoques ou ampliar seu leque de produtos na feira. Mas, como dito anteriormente, muitas indústrias ainda não estão com a mesma produtividade pré-pandemia.
A reportagem apurou que uma grande marca calçadista brasileira tem grande interesse de expor na Loucura, mas não consegue estar presente por não ter um estoque satisfatório para enfrentar uma feira onde, dependendo o interesse, podem ser vendidos milhares de pares numa mesma loja.
Dessa forma, não adianta ir para uma feira calçadista com poucos pares e estoque baixo, pois é capaz do expositor passar vergonha.
Fechamento ou mudança de perfil
A pandemia também representou dois efeitos diretos em muitos comércios: fechamento, redução ou mudança de perfil. Alguns antigos expositores da Loucura por Sapatos encerraram as atividades na pandemia.
Já outros investiram mais no e-commerce. Seguem atuando e vendendo, mas com este novo formato não estão mais com grandes equipes de vendedores. Desta forma, teriam de investir, montar e treinar toda uma equipe para um período de 11 dias, o que também não vem sendo interessante. Então, seja por fechamento, redução das lojas ou mudança de perfil/diminuição de equipe, acontece o reflexo na redução de participantes.
EXPECTATIVA
A expectativa é que, com o passar dos semestres, ocorra uma normalização dos estoques, tanto de fábricas como de comércios. E, com isso, novos expositores calçadistas estejam presentes.
A Loucura por Sapatos continua sendo um evento estratégico de negócios, aquecimento das vendas em diferentes períodos do ano e oportunidades de promoções e adequações de coleções.