Uma marca brasileira de chinelos e sandálias vem começando a fortalecer uma vibrante caminhada de internacionalização. E Novo Hamburgo está fazendo parte deste processo.
Criada em 1988, a Kenner construiu uma estratégia de marca fantástica e, com o passar dos anos, os resultados confirmaram a assertividade do que havia sido planejado por seus gestores.
Após se tornar objeto de desejo no Brasil, a marca foi se abrindo ao exterior. Um dos feitos mais gloriosos ocorreu em junho e julho de 2025. A Kenner levou sua coleção masculina de chinelos e sandálias para a Galeries Lafayette, em Paris, uma das mais badaladas vitrines da moda global e célebre destino comercial na capital da França. A participação da marca brasileira foi no estilo pop-up, ocupando um espaço estratégico e de grande visibilidade por semanas e depois encerrando a participação.
O resultado surpreendeu e gerou desdobramentos. Após o encerramento da temporada de estreia, foram feitos pedidos para que modelos da grife pudessem ser comercializados em duas lojas da Galeries Lafayette. Só que essa história continua sendo escrita e terá mais um capítulo. Nas próximas semanas, a Kenner vai novamente se instalar na célebre galeria para levar sua coleção feminina.
VALORES
E qual o valor que estão sendo vendidos os chinelos e sandálias da Kenner na Galeries Lafayette? Entre 80 até 150 euros, dependendo do modelo. Com o câmbio atual, 80 euros são cerca de 500 reais por um par de chinelos. A informação dos valores foi confirmada pelo CEO do Grupo S2, Thomas Simon, durante coletiva de imprensa da feira BFSHOW, nesta terça-feira (19). O evento está sendo realizado no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), e se encerra hoje.
Quem visita o site da marca – https://www.kenner.com.br/ – vai encontrar chinelos e sandálias por 99 reais, 132, 170, 189, 218, 256, 265, 303, 341, entre outros valores a partir de modelos e estilos escolhidos. E são milhares de clientes calçando essa moda arrojada de streetwear de alto valor agregado.
Bingo! A Kenner está desbravando o mundo e vai se tornando objeto de desejo num dos centros da moda do planeta. E já sendo cobiçada para avançar para novos mercados europeus.
PILARES
Concebida no Rio de Janeiro, com um pé nas favelas e no subúrbio carioca, a Kenner foi se moldando ao longo das décadas. Dentro desse modelo de negócio, alguns pilares foram sendo constantemente valorizados: design, inovação, conforto e ergonomia.
Na sua caminhada, existem colaborações e parcerias com marcas e personalidades. Os quatro grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro – Flamengo, Vasco, Fluminense Botafogo – contam com sandálias personalizadas da Kenner. A marca busca se aproximar de comunidades e tribos, e dessa forma vai criando identidades e referenciais significativos para diferentes consumidores.
NOVO HAMBURGO
E o que Novo Hamburgo tem a ver nessa história?
É que, em novembro de 2022, o grupo abriu um escritório de desenvolvimento de produtos no bairro Liberdade. Uma reportagem publicada pelo jornal Exclusivo, do Grupo Sinos, reproduziu uma manifestação do fundador do grupo, Peter Simon, durante a inauguração do novo espaço.”Hoje é um dia muito especial para a Tess, dia em que realizamos um de nossos sonhos, de estar presente neste fantástico centro de calçado, o centro mundial do calçado que é o Rio Grande do Sul, e principalmente a área de Novo Hamburgo. Há mais de 50 anos frequento a cidade e é sempre um prazer enorme estar aí e aprender com vocês”.
É um reconhecimento inequívoco do quanto Novo Hamburgo – a Capital Nacional do Calçado – segue relevante e estratégica para o setor calçadista brasileiro. Vale sempre lembrar que entidades como Abicalçados, Assintecal, IBTeC, Sicergs e outras organizações estaduais e nacionais do setor estão com suas sedes em Novo Hamburgo.
O GRUPO
O grupo empresarial conta com três marcas: Cantão (criada em 1967), Redley (1983) e Kenner (1988). A Tess Indústria é o braço industrial. As marcas integram o Grupo S2.
A sede fica no Rio de Janeiro (RS). O centro de desenvolvimento tecnológico e de produtos está em Novo Hamburgo. E, há quase 20 anos, o parque fabril está localizado em Campina Grande (PB).
Thomas Simon é o CEO da empresa desde 2007, quando ele e o irmão Patrick Simon decidiram comprar a empresa dos pais e fundadores, Peter Simon e Leila Barreto, tornando-se acionistas e criando um conselho administrativo, que é presidido pelo Patrick Simon.
Em 2022, teve início o projeto de internacionalização das marcas do grupo. Em 2024, a Kenner vendeu cerca de 7,7 milhões de pares.
Para a cobertura da 6ª BFSHOW, o Portal Martin Behrend tem a parceria de:
- Linea Bella
- Artecola
- Sindicato da Indústria de Calçados do RS (Sicergs)
- Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados)
- BFSHOW / NürnbergMesse Brasil