Em plena pandemia, a agência de comunicação Papa PPG Comunicação Estratégica e Branding, de Novo
Hamburgo, vem colocando em prática uma máxima de “encontrar oportunidades na
crise”.
Ao completar oito anos, a agência projeta até duplicar
seu faturamento em 2021.
Isso porque, na percepção da agência, as marcas mais
visionárias têm apostado na proximidade com seus públicos nestes tempos
difíceis. Consequentemente, a demanda por serviços de comunicação – sobretudo
marketing de conteúdo – voltou a crescer após o susto inicial da pandemia. “As
empresas mais antenadas logo entenderam as demandas do novo normal”, analisa
Nathália Luvizon, sócia e diretora executiva da Papa. “E o consumidor valoriza as
marcas que decidiram lhe fazer companhia durante este período complicado”,
complementa o sócio Douglas Backes.
A dupla fala com a propriedade de quem assina conteúdo para nomes
como iPlace, Lojas taQi e Sarandi Alimentos. “Nosso propósito é fomentar
diálogos amigáveis, relevantes e eficazes entre nossos clientes e seus públicos”,
resume Backes, responsável pelo Conteúdo.
Para tanto, a Papa conta com um time
altamente complementar, abarcando jornalistas, publicitários e designers. De
acordo com a sócia Nathália Luvizon, o foco da agência é apoiar estreita e diretamente
o departamento de marketing. “Somos parceiros estratégicos dos nossos clientes,
assessorando-os na montagem de planos de comunicação e estabelecendo diálogos
produtivos com seus públicos”.
Para ela, em vez de transformar a Papa numa
agência full-service, a especialização em marketing de conteúdo foi a
chave. “Assim, também colaboramos com outras agências, sem a pretensão de
sermos ‘donos’ das contas”, analisa a publicitária.
EVOLUÇÃO
Fundada em abril de 2013 como Papa Brandend Content, a
empresa passou recentemente por um rebranding para espelhar sua
evolução. Afinal, a agência criada para suprir forte demanda por revistas
customizadas – verdadeira febre nas companhias oito anos atrás – mudou.
Hoje,
praticamente todo o faturamento da Papa PPG provém do conteúdo criado para o
ambiente digital.
Exemplos disso são os blogs da iPlace, taQi e HT Solutions,
além de redes sociais alimentadas para múltiplas marcas.
Outras áreas com
demanda crescente na agência são o inbound marketing e a gestão de
tráfego online. Além disso, por meio de seu núcleo de Branding, a Papa oferece
consultoria em comunicação e desenvolvimento de marcas.