Quem diria! Os calçadistas brasileiros, que tanto sofreram
com a migração da produção de calçados para a China, agora estão tendo boas
oportunidades de negócios por lá.
Nesta quinta-feira (30.11), na sede da
Abicalçados (rua Júlio de Castilhos, 561), em Novo Hamburgo/RS), serão
apresentados os resultados da Missão Exploratória realizada em setembro passado
na China. A apresentação, que já passou por São João Batista/SC, Jaú/SP,
Franca/SP, Nova Serrana/MG e Três Coroas, será a última da série. Contatos pelo telefone (51) 3594.7011.
A coordenadora de Promoção Comercial da Abicalçados, Letícia
Sperb Masselli, explica que a Missão percorreu as cidades de Xangai, Hangzhou e
Chongqing e teve o objetivo de entender a melhor forma de inserção de marcas
calçadistas na China, especialmente por meio do e-commerce. “O comércio
eletrônico chinês é gigante, com mais de 700 milhões de usuários ativos, e pode
ser uma forma interessante de inserção e expansão naquele país”, comenta, ressaltando
que, no entanto, alguns desafios foram encontrados. “Apesar do crescimento do
e-commerce na China, a presença off-line ainda é muito relevante,
principalmente para o segmento de moda. Se uma marca deseja investir no Tigre
Asiático precisa ter isso em mente e buscar um parceiro local que trabalhe a
integração das vendas on-line com o varejo físico”, explica Letícia.
MERCADO
Com 1,4 bilhão de habitantes, a China é o maior mercado
consumidor de calçados do mundo, com 3,8 bilhões de pares consumidos anualmente
(25% do consumo mundial). Entre os produtores de calçados, a China também
lidera, com o Brasil ocupando o Top 5 dos países que mais produzem calçados.
Desde 2009, ano em que foi realizado o primeiro Estudo da
Apex-Brasil sobre as oportunidades na China, o país passou a ser alvo de ações
do programa Brazilian Footwear – “braço” internacional da
Abicalçados. As primeiras ações foram missões comerciais em formato de
showrooms itinerantes já em 2010. Nos anos seguintes, ocorreram participações
em feiras chinesas (theMicam Shanghai e CHIC Shanghai). Desde lá, as
exportações de calçados brasileiros para a China cresceram mais de 400%,
saltando de US$ 1,4 milhão para US$ 6 milhões no ano passado.