Um produto que era quase desconhecido para grande parte do setor da construção civil
passou a ter adesão e notoriedade no segmento após uma estratégia e uma
campanha de performance bem-sucedidas executadas pela agência SPR, de Novo Hamburgo.
O cliente é a Frontec,
empresa de São Leopoldo, com sede no bairro Arroio da Manteiga, especializada em componentes de fixação para
os mais diversos segmentos, sendo que os produtos em questão são abraçadeiras e
fixadores.
A estratégia de performance começou quando a agência
entendeu o desafio, pois, apesar da Frontec já possuir décadas de
história e estar consolidada no segmento de abraçadeiras, o nicho de
construção civil não era seu ponto forte e o produto era praticamente
desconhecido pelas empresas e pelos profissionais da área.
A SPR ajudou a
transformar essa realidade e a construir uma nova mentalidade no setor
ao trazer para a construção civil um novo conceito de fixação: mais
inovação, menos furos e sujeira e mais agilidade na obra.
SISTEMA DE FIXAÇÃO
Como existem diversos concorrentes atuando nesse
mercado, era preciso criar uma nova história, mostrando para o
público-alvo que, sim, é possível utilizar abraçadeiras de nylon
para substituir as tradicionais abraçadeiras de metal. A partir de
diferentes produtos apresentados na campanha, a agência destacou o
sistema de fixação com cola por ser uma alternativa diferente dos
métodos tradicionais que demandam furos, causam ruídos e geram sujeira e
resíduos.
O grande desafio foi apresentar essa revolução a um
público ainda resistente ao novo. “Quando o projeto caiu na mesa de
criação, a performance já começou a trabalhar, entendendo como
que a campanha poderia ser desdobrada para que tivesse um ótimo
desempenho na captação de leads. Com uma estratégia acertada foi possível criar uma ideia, produzir fotos e vídeos, construir anúncios e landing page e gerenciar investimentos em diversas plataformas de anúncios pagos”, conta o head de Performance da SPR, Fabio Schünke.
Com estratégia e criatividade, a SPR desenvolveu uma campanha de performance que combinou conteúdos visuais que encantam e informam com explicações
didáticas sobre os diferentes produtos da marca, anúncios
estrategicamente segmentados e uma landing page focada na geração de leads.
Em oito meses da ação, os resultados surpreenderam: mais de 16 milhões
de impactos, mais de 71 mil cliques e quase dois mil novos leads para que a Frontec possa trabalhar no funil de vendas, converter em novos clientes e alavancar os negócios. Uma verdadeira campanha de milhões.
