O estrategista de marketing digital Fabio Schünke foi o palestrante, no dia 4 de agosto, do evento Marketing & Vendas da Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom, Estância Velha e Dois Irmãos (ACI-NH/CB/EV).
Diretor de Performance da agência SPR e sócio da F5 Digital, ambas com sede em Novo Hamburgo, ele abordou o tema “E se eu dependesse apenas do Google para faturar?”
No encontro realizado de forma híbrida – presencial e virtual -, Schünke destacou quatro
ferramentas gratuitas do Google, entre mais de 20 opções disponíveis, que as
empresas devem utilizar para ganhar relevância e potencializar seus negócios na
internet.
1
– Google Meu Negócio
A plataforma tem
como objetivo potencializar as vendas e destacar a empresa entre tantas no
mundo da internet, garantindo a facilidade de localização na busca do Google, além de
apresentar estabelecimentos próximos à localização dos usuários no Google Maps.
“As
principais vantagens são aumento da credibilidade com os consumidores, visibilidade
em alta, mais interação com os clientes e aprimoramento do SEO”, diz Fábio, que
foi o palestrante
do evento realizado pela ACI, em Novo Hamburgo, no último dia 04. Fábio também
alerta para a necessidade de atualizar com fotos e as publicações.
2
– Google Analytics
A ferramenta de
monitoramento e análise de sites permite coletar dados e criar relatórios
sobre a empresa. Com a boa utilização do Google Meu Negócio, essa ferramenta é
automaticamente criada e, com as informações obtidas, é possível adotar
estratégias para aumentar o tráfego no site.
Dicas
de Fábio Schünke
–
Utilize poucos indicadores, como visualizações de página, usuários e retenção/tempo
médio
–
Exporte os dados para planilhas, para facilitar o entendimento e construir indicadores
que façam realmente a diferença no dia a dia da empresa
3
– Tendências de mercado (Google Trends)
Ferramenta
que indica as pesquisas (temas) que estão em alta no mercado no país, no estado
e no município (região). Demonstra inclusive o interesse ao longo do tempo e,
conforme Fábio, deve-se analisar e utilizar as tendências e anotar os insights
mesmo que não façam sentido agora.
– Links patrocinados (Google Ads)
São os
resultados que aparecem no topo da página de resultados do Google quando se faz
uma pesquisa.
Eles aparecem com um pequeno aviso que
diz “Anúncio”. Essa é a forma mais comum
de usar links patrocinados, mas não é a única.
A
empresa pode pagar para aparecer no Google e em sites parceiros. Deve manter
uma frequência de impacto, isto é, aparecer um número mínimo de vezes para ser lembrada pelo público e surtir efeito de venda dentro de um período de 30 dias, conforme
Estudo científico de Naples). De acordo com o Estudo Digital Brand Effect
Study, da empresa global de informação, dados e medição Nielsen Media Research, é necessário
aparecer de 5 a 9 vezes para
melhorar a lembrança de marca em 51%.
SEGMENTAÇÃO E CRIATIVIDADE
Conforme
Fabio Schünke, quanto mais segmentado for o anúncio, maior o sucesso. E, além disso, as
pequenas empresas precisam ser criativas em seus anúncios para concorrer com as
médias e grandes, que apostam a frequência do impacto. “O atributo que é o
maior responsável pelo sucesso de um anúncio é, na realidade, o criativo”,
explica.
O
especialista também relaciona algumas dicas às empresas sobre esta ferramenta:
–
Domine a sua especialidade
–
Se torne conhecido e seja uma autoridade
–
Se as pessoas não reclamam, não é o suficiente
–
Invista em marketing desde o 1º dia de vida
