Novo Hamburgo está inserido de uma maneira especial nos Jogos Olímpicos e Jogos Paralímpicos Rio-2016. A Capital Nacional do Calçado foi escolhida para ser uma das bases no Brasil da marca esportiva 361° – se pronuncia TRÊS-MEIA-UM. O cartão de visitas impacta: a grife de origem chinesa desbancou a toda-poderosa Adidas como apoiadora oficial da Rio-2016. Simples assim. Sendo a segunda marca esportiva mais forte da Ásia, a 361° tem mais de 8.000 pontos de venda em 35 países (85% na China) e, em 2013, teve faturamento global de 800 milhões de dólares – no câmbio de hoje, mais de 2 bilhões de reais. Outro endereço da marca no país fica na Rua Augusta, em São Paulo.
A escolha de Novo Hamburgo – o escritório fica no bairro Jardim Mauá – não é
casualidade. A identificação do município com o calçado e o fato da inteligência e de players importantes da cadeira coureiro-calçadista estarem com endereço na cidade pesaram na decisão. Uma das peças decisivas nesta engrenagem chinesa-hamburguense é Sergio Baccaro Jr. Ele foi contratado para ser o Marketing Manager da 361° e vem encarando o desafio como uma oportunidade única. “Eles me deram ‘apenas’ uma edição dos Jogos Olímpicos para trabalhar a marca. Isso é muito especial”, destaca, salientando o poder de força e de crescimento da 361° – fundada em 2003 na China e que chegou ao Brasil em maio do ano passado. Em 2014, o début da grife foi com um estande na 23ª edição da feira calçadista Sicc, em Gramado.
Baccaro explica que um dos primeiros movimentos para inserir a marca no circuito comercial de negócios são os tênis esportivos, e também por isso a Capital Nacional do Calçado teve a responsabilidade de abrigar o escritório da marca chinesa. Tendo no seu currículo uma passagem marcante e revolucionária pela West Coast, de Ivoti, reposicionando a marca e conseguindo resultados expressivos, Baccaro confirma que a 361° deverá anunciar em breve o patrocínio de atletas brasileiros. “Vamos vestir cerca de 108 mil pessoas nos Jogos do Rio-2016, sejam voluntários, equipes de apoio, seguranças, entre outros profissionais envolvidos”, confirma. É a primeira vez que uma empresa da China patrocina uma edição dos Jogos Olímpicos, o que dá uma dimensão deste apoio oficial. Ainda não há a confirmação da abertura da uma loja exclusiva da 361° no Brasil.
