A Liz – marca de moda íntima feminina – aproveitou o Dia da Lingerie, celebrado em 28 de julho, para lançar a campanha #NãoTireoSutiã.
Criada pela agência WT.AG, com sedes em Novo Hamburgo e São Paulo, e com a participação da artista Preta Gil, a ação é um movimento contra o desconforto causado pelos sutiãs, que muitas mulheres ainda consideram normal.
O objetivo da marca é conscientizar as mulheres de que não é normal sentir urgência para tirar o sutiã ao chegar em casa devido ao desconforto. Esse problema é frequentemente causado pelo uso de numerações inadequadas para o corpo ou por modelagens e materiais que não são ideais.
Conforme a Liz, 80% das brasileiras usam sutiãs no tamanho errado. É justamente por isso que a Liz trabalha com uma grande quantidade de numerações de sutiãs no Brasil. “Falar de temas sensíveis é muito importante. Gosto de trazer reflexões que transformem a vida das pessoas”, explica o sócio e diretor criativo da WT.AG, Dudu Rodrigues.
PRIMEIRA CAMPANHA
A agência assumiu a conta da Liz em junho deste ano e essa é a primeira campanha desenvolvida para a marca. “Trabalhar dentro do universo feminino está no nosso DNA. Temos um histórico com marcas de moda e, com a Liz, queremos trazer projetos conectados com o presente. Vamos trabalhar com um olhar mais contestador e provocativo.”
A campanha online teve duração de quatro dias, de 27 a 30 de julho. Preta Gil publicou reels e stories no Instagram falando sobre sua relação com o sutiã e a importância de se sentir confortável. As postagens nas redes sociais ainda contaram com um carrossel colaborativo com a participação de Preta Gil. Essa iniciativa utilizou o User Generated Content (UGC) como estratégia para convidar mulheres a incluírem suas fotos e experiências, além de oferecer cupom de desconto.
Para o encerramento da campanha, no dia 30, foi realizada uma ação Fake Out of Home. No vídeo, o Morro Dois Irmãos, no Rio de Janeiro, foi vestido com um sutiã. Além disso, algumas influenciadoras e clientes receberam um media kit contendo um sutiã da Liz, convidando-as a participarem do movimento.
A campanha contou ainda ações nos pontos de venda, com desdobramentos nas lojas e franquias. Além de uma live shop no e-commerce da marca para apresentar os produtos que foram enviados para as influenciadoras. Também houve a divulgação de um spot da campanha no podcast Bom dia, Obvious, que trata de assuntos do universo feminino.
Este é o link com o vídeo da Preta Gil: https://www.instagram.com/reel/C9-Da0oOQ-Y/?igsh=YXowYXFscTNmaGd4
LIZ
Marca brasileira presente em mais de 20 países, a Liz é reconhecida pelo pioneirismo e tecnologia. É uma das poucas marcas do mundo a desenvolver seus próprios tecidos. O objetivo é garantir, assim, uma melhor performance e um maior conforto em suas lingeries e demais produtos.
WT.AG
A WT.AG é uma agência de publicidade que atende clientes como Unilever, Arezzo&CO, Assist Card, Lello Condomínios, Golden Lake, Pampili, Grupo Herval, NürnbergMesse Brasil, Rissul, Tudo Pra Cabelo, Abicalçados, Liz Lingerie, Via Marte e Vicenza. Em Novo Hamburgo, sua sede fica no bairro Hamburgo Velho.
